viral

viral はもともと医療分野で使われる専門的な単語でしたが、1980年代後半に「コンピュータウイルス」という概念が生まれました。その後1990年代後半に、口コミで情報が広がる様子をウイルス感染に見立ててマーケティング用語として使われるようになりました。

SNSで「バズった」と言いたい時、ネイティブは「It went viral.」と表現します。小規模な流行や単なる話題作りのレベルではなく、何十万、何百万回も再生されるような爆発的で制御不能な拡散に対して使うのが一般的です。

2023年のホラー映画『M3GAN／ミーガン』では、AI人形の不気味なダンスシーンが含まれており、公開前にTikTokなどのSNSでその動画が viral となりました。このバイラル効果が映画の大ヒットに大きく貢献したと言われています。

病原体のウイルスに関連することや、インターネット上で情報が急速に拡散することを表す形容詞です。『The video went viral.（その動画はバズった）』のように、SNSの文脈で頻出します。

「go viral」を使うのが最も一般的です。『My post went viral.（私の投稿がバズった）』のように、動詞 go と組み合わせて、瞬く間に情報が広がる様子を表現します。

viral はウイルス性であることやネット上の拡散を指し、contagious は接触によって直接人へ感染することを指します。『a contagious disease（伝染病）』のように使い分けます。

はい、現代ではネット上で急速に広まるコンテンツに対して頻繁に使われます。『a viral trend（ネットで流行中のトレンド）』のように、SNSやマーケティングの文脈で欠かせない単語です。

SNSや口コミを通じて、消費者に自発的に情報を拡散させる宣伝手法のことです。『They used viral marketing to promote the app.』のようにビジネスシーンでよく登場します。