downmarket
- (形)低価格帯の、大衆向けの
- (副)低価格帯へ、大衆向けに
発音のコツ
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downmarket は最初の「daʊn」に第一アクセント、後半の「mɑːr」に第二アクセントがあります。口を大きく開けて「ダ」と発音し、滑らかに「ゥン」と繋げます。後半は「マー」と長めに発音しながら、アメリカ英語の場合は舌を少し巻いて r の音を響かせます。全体を通して「ダウンマーケット」と平坦なカタカナ読みにならないよう注意しましょう。
活用形
- 複数形
- downmarkets
- 低価格市場を指す可算名詞として使われる場合
コアイメージ
価格や品質が標準より低く、一般大衆向けであることがコアイメージです。企業やブランドが低価格帯の市場をターゲットにする時や、大衆的な安っぽさを表す時に使います。
downmarketの意味・例文
形容詞
低価格帯の、大衆向けの
Cheap in price and of lower quality, appealing to a lower-income market.
The company launched a downmarket brand to increase sales.
その会社は売上を伸ばすために低価格帯のブランドを立ち上げました。
企業が新しい顧客層を開拓する際によく使われます。
The newspaper has become increasingly downmarket in recent years.
その新聞は近年、ますます大衆向けになっています。
メディアがゴシップなどを増やして大衆化する際にも使います。
I bought some clothes at a downmarket store.
私は低価格帯の店でいくつか服を買いました。
安価で庶民的なお店を表現するのに適しています。
副詞
低価格帯へ、大衆向けに
Toward the cheaper end of the market.
The luxury brand decided to move downmarket.
その高級ブランドは低価格帯へ移行することを決定しました。
move downmarket で「低価格路線に変更する」という定番フレーズです。
They are taking their products downmarket to attract younger buyers.
彼らは若い購買層を惹きつけるため、製品を大衆向けにしています。
take A downmarket で「Aを大衆向けにする」という意味になります。
Many retailers are going downmarket during the economic downturn.
不況の中、多くの小売業者が低価格帯へと向かっています。
go downmarket も市場のトレンドを表す際によく使われます。
語源
downmarketは、down（下へ）とmarket（市場）の2つの単語から成り立っています。市場全体の中で、より価格や品質が低い大衆層へ向かうという成り立ちから、現在の意味に発展しました。同じmarket（市場）の語根を持つ関連語には、反対の意味を表すupmarket（高級な）があります。
派生語・ファミリー
downmarketの使い方
よく使う組み合わせ
使い分け
downmarketはブランドや市場が大衆向けであることを、cheapは単に値段が安いか品質が劣ることを、low-endは製品群の中で最も下位の安価なモデルであることを表します。
“This is a low-end smartphone model.”
→ 製品ラインナップの中で最も安価なモデルを指します。
よくある間違い
× The company decided to move to downmarket. ○ The company decided to move downmarket. → downmarket は副詞として使えるため、直前に前置詞の to を置く必要はありません。
× They sell a downmarket's product. ○ They sell a downmarket product. → downmarket は形容詞として直接名詞を修飾できるため、アポストロフィ s は不要です。
コラム
豆知識
downmarket という言葉は、1970年代頃からビジネスやマーケティングの専門用語として広く使われるようになりました。市場（market）を上下の階層に見立てて、下層（down）へ向かうという視覚的で分かりやすい表現から定着したと言われています。
リアルな使われ方
ビジネスの現場では、高級ブランドが売上を伸ばすためにあえて価格を下げて大衆向けにする戦略を「going downmarket」と表現します。ただし、これをやりすぎるとブランド価値が損なわれるため、非常に慎重に議論されるテーマです。
映画・音楽での使われ方
ファッション業界の裏側を描いたリアリティ番組や映画では、デザイナーの服が「It looks too downmarket.（安っぽすぎる）」と酷評されるシーンがよくあります。品格に欠ける大衆的なデザインを批判する際にも使われる生きた表現です。
イディオム・定型句
低価格帯に移行する、大衆化する
“The brand decided to go downmarket.”
〜を大衆向けにする、低価格化する
“They took the product line downmarket.”
downmarketを使った会話例
月曜の午後、会議室でマーケティングチームが
Our main competitor has decided to move downmarket.
Really? Are they launching a cheap sub-brand?
Yes, they want to capture the younger demographic with downmarket products.
Should we follow them and go downmarket as well?
No, I think we should maintain our upmarket image.
I agree. Diluting our brand would be a big mistake.
文化的背景
イギリス英語では downmarket が一般的ですが、アメリカ英語では downscale と表現されることも多いです。どちらもビジネスの世界では、高級志向戦略の反対として、市場のターゲット層を議論する際に頻繁に登場する重要な概念です。
よくある質問
Q. downmarket とは？
商品やサービスが低価格帯で、一般大衆向けであることを表す言葉です。『They launched a downmarket brand.（彼らは低価格帯ブランドを立ち上げた）』のようにビジネスで頻出します。
Q. downmarket と cheap の違いは？
cheap は単に「値段が安い」または「安っぽい」ことを指します。一方の downmarket は「市場の中で低価格の層をターゲットにしている」という戦略的な意味合いを含み、『We should move downmarket.（低価格帯へ移行すべきだ）』のように使われます。
Q. downmarket の反対語はありますか？
はい、高級路線や富裕層向けを意味する upmarket が反対語です。『The company is moving upmarket.（その会社は高級路線へ移行している）』のように、対で覚えておくと便利です。
Q. メディアに対して downmarket を使うとどういう意味になりますか？
新聞やテレビ番組が、ゴシップやセンセーショナルな内容を増やして「大衆迎合的になった」という批判的なニュアンスになります。『The newspaper went downmarket.』のように表現します。
Q. downmarket に前置詞は必要ですか？
move や go などの動詞と共に副詞として使う場合、前置詞の to は不要です。『Many retailers are going downmarket.（多くの小売業者が低価格帯へと向かっている）』のように、そのまま動詞の後に置きます。
CHECK QUIZ
Q: 「製品ラインナップの中で最も安価なモデル」を表すのに最適な語は？
Q: 「彼らは低価格帯への移行を決定した」の自然な表現は？
Q: 新聞に対して「go downmarket」と言った場合のニュアンスは？